热门的网络小说和贺岁档期的电影一样,有大量的受众人群,商业电影在电影院开播前,在电影当中穿插了商业广告,而网络小说则商业应用较少,仅靠版税作为收入。目前而言,适当运用网络小说进行企业品牌炒作,对于企业来说是一个非常不错的机遇。
网络小说有两种题材是比较热门的:爱情和揭秘。爱情类的题材可以炒作服装品牌,化妆品品牌等与青年男女的产品品牌;揭秘类的题材则以炒作各自领域培训机构的个人品牌为主。
以一个真实的的服装品牌使用连载式网络小说举例,并且对其案例进行放大受众。
1、选准目标人群。服装品牌是定位在年轻男女的,天涯的小说版块是理想的传播源头。
2、小说情节。小说切勿以产品为主导,而是以爱情题材中的主人翁为主导。该真实的案例是《踢踢兜丽江之恋》,服装的品牌“踢踢兜”直接出现在小说标题当中,紧接着爱情题材发生的地点。包装服装的文化,服装有以下功效:艳遇功效,据说穿上之后,艳遇几率提升76倍;招财功效,据说穿上之后,财气绕全身,加薪、谈判必胜;感恩功效……情节以产品为顾客带去的好处和感觉为导向,让潜在客户在阅读中体会到产品的好处。
3、发布平台。每天一篇连载,首发天涯,雇人同时转发到200个地方论坛。小说属于连载式,所以每天在一个平台都有被顶起来的时候。在每节的结尾,适当增加问答,比如希望接着发生什么事情?或者主人翁会选择她吗?适当的互动会让小说经常被顶起来,而不必等到转载的时候才被顶起来。
4、直接出版。如果书籍纯粹软广告,是不允许出版的,对故事的情节做适当的修改,名字不要变,直接联系出版社出版。网络读者会消费,书店的其他读者也会消费,在另外一个平台继续营销品牌。
网络连载式小说出现的人物是真实的,但是人物尽量使用化名,毕竟一句“本故事纯粹虚构,如有雷同实属巧合”让小说的传播避免许多麻烦。网络连载式小说的热门期一般为三个月,不像电子书的传播那样持久,但是网络小说却是网络炒作速度最快的一种营销方法之一,非常适用于初期品牌的建立,运用得当会比投入动辄过亿的新品牌广告效果要好。